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宝尊又接盘,这次是英国版lululemon

2025-07-04     IDOPRESS

转型中的宝尊电商还在“买买买”。7月3日,北京商报记者获悉,宝尊电商收购英国瑜伽服品牌Sweaty Betty中国区业务。

Sweaty Betty成立于1998年的英国伦敦,专注于契合女性需求的运动服饰,用鲜亮的花色赋予女性健身时尚感,定位高端女性运动服饰。Sweaty Betty拳头产品“训练紧身裤”在天猫旗舰店原价750—1180元不等,训练上衣原价480—750元不等,产品售价与lululemon相近。

不仅是价格相近,Sweaty Betty的起步时间也与lululemon不相上下,但从发展来看,Sweaty Betty似乎总是晚那么一步。2021年,Sweaty Betty正式进入中国市场,此时的中国市场正是以lululemon为代表的瑜伽服饰爆火时期。Sweaty Betty可以说是姗姗来迟,但没有吃到市场带来的红利。据了解,Sweaty Betty官方微博和微信公众号自2022年下半年进入停更状态,中国内地市场唯一门店也在开业5个月后的2023年3月宣布关闭。与此同时,根据Sweaty Betty母公司发布的财报,2023年,Sweaty Betty收入为2.03亿美,同比下滑3.6%。

对于为何收购Sweaty Betty等相关问题,北京商报记者对宝尊电商进行采访,但截至发稿未收到回复。

虽然对于此次收购,宝尊电商方面未给出相应回复,但从近几年宝尊电商发展可以看到,通过“买买买”推动转型依然是其主要发展战略。如2022年底,宝尊电商以4000万美元收购Gap中国业务,全面负责运营其在大中华区的业务,包括设计、生产、推广和渠道等。2023年,宝尊从ABG手中收购英国高端鞋履和户外品牌Hunter。

在以电商代运营业务为主的几年,宝尊电商一直处于亏损边缘。财报数据显示,2021年,宝尊电商营收93.96亿元,同比增长6.15%,亏损2.2亿元。2022年宝尊电商实现营业收入84.01亿元,同比下降10.6%,亏损6.53亿元。随后的2023年、2024年也依旧处于亏损状态。

2023年3月,宝尊电商宣布以原有电商业务为基础,业务布局升级为三大业务线,即“宝尊电商(BEC)”“宝尊品牌管理(BBM)”和“宝尊国际(BZI)”,开启转型之路,而收购品牌丰富自有品牌阵容成为其中的一环。

从最新的业绩数据来看,宝尊电商收购的品牌贡献了不少的业绩增长动力。2025年一季度,宝尊电商品牌管理业务(BBM)收入同比增长23.4%,约3.9亿元;经调整经营亏损为0.21亿元,较去年同比收窄28.1%。宝尊电商在财报中如此表示:“GAP与Hunter两个授权品牌的表现超出预期,成为拉动该板块增长的主要动因。”

此番收购Sweat Betty中国区业务,宝尊电商似乎寄予了增长希望,但从当下瑜伽服饰行业发展情况来看,本身发展欠佳的Sweat Betty又能否如宝尊电商所愿?

近两年的瑜伽服饰领域竞争已经发生改变,随着越来越多玩家入局,市场竞争变得愈发激烈。如2023年10月,基于瑜伽服饰品牌MAIA ACTIVE发展不错的势头,安踏将其收入麾下,开始涉足瑜伽服饰领域。在收购之际安踏方面表示:“将集团的品牌运营能力、零售管理能力与供应链管理能力帮助MAIA ACTIVE更好地发展其在中国市场的竞争优势。”

另外,像耐克、阿迪达斯等国际头部品牌都在这一领域跃跃欲试。而对标lululemon的北美专业运动瑜伽服品牌Alo Yoga进入中国市场,更是将瑜伽服饰领域的竞争掀起一个高潮。重重包围之下,宝尊电商能否推动Sweat Betty在中国市场获得发展,还需要画个问号。

在要客研究院院长周婷看来,中国运动服饰市场发展迅速,整体规模和发展速度都处于全球领先水平,吸引很多品牌前来布局。但随着运动服饰市场尤其是专业瑜伽服饰领域竞争愈发激烈,对于想要布局的品牌而言压力会越来越大。

(责任编辑:zx0600)

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