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快时尚独角兽来了!Shein将在香港IPO

2025-05-30     IDOPRESS

5月28日,路透援引知情人士消息称,快时尚零售商Shein准备在香港上市。Shein最早打算在美国上市,后改为伦敦,各种因素影响下一再推迟。

最新的消息是,公司计划在未来几周向港交所提交招股说明书,2025年内完成上市。

Shein创立于中国,目前总部是新加坡,它依靠海量低价服饰成为全球时尚零售业独角兽。这里有大量产自中国、定价5美元的裙子和10美元牛仔裤,“小单快返”的模式颠覆了行业。

Shein壮大中得到了大型机构投资者的支持,包括阿布扎比主权财富基金、红杉中国、私募General Atlantic。

Shein的崛起几乎是一个教科书式的案例,是中国产业链、全球市场、数据工具结合的极致成果。但现在已经不是Shein光芒最闪耀的时候:2025年2月,英国《金融时报》曾披露,Shein2024年销售额增长19%至380亿美元,但利润下跌近40%至10亿美元,这给公司估值带来压力。

向前追溯,2021-2023年利润分别为11亿、7亿、20亿美元。

2022年4月的融资中,Shein筹集了10亿美元,当时公司估值高达1000亿美元,超过了当时Zara母公司inditex和H&M市值之和。当时,惊人的估值使其成为全球第三大私人控股公司,仅次于字节跳动和马斯克的SpaceX。

公司最近一次融资是在2023年年中,估值已经下降至约660亿美元。2023年底,Shein曾向美国证券交易委员会(SEC)秘密提交了文件,准备上市。当时Shein希望获得800-900亿美元的估值,但未能成行。之后,估值持续缩水。

最近两年,行业内外发生很大变化,Shein面临拼多多旗下Temu等对手的竞争压力,关税政策环境时过境迁。有消息称一些投资者正向公司施压,要求其将估值降至300亿美元。

神秘创始人

1984年出生的山东淄博人许仰天Sky Xu,在2008年创办了这家公司,根据2023年披露的信息,他持有Shein 37%的股份。这位隐形富豪从未出现在媒体采访中。

公司最初销售中国制造的婚纱;2015年,公司业务转向快时尚服装,并更名为Shein。但公司真正的崛起是2020年之后,疫情之中许多年轻女性在Shein上下单网购。这里的服装上新速度快,以极低的价格出售,而且Shein还向她们提供折扣。

Shein利用算法迅速预测客户需求、迎合消费者喜好,先用小批量订单测试市场需求,然后视消费者反馈追加订单。

Shein不拥有或经营任何加工厂,而是和5000多家第三方制造商合作。这种模式确保Shein每天都能推出大量新款式。Shein管理层曾在采访中称未售出的服装只占2%,远低于行业平均25%-40%的水平。

这种轻盈的经营模式下,公司业绩增长迅速。英国《金融时报》披露的融资文件显示,公司2023年的利润达到创纪录的20亿美元,超过了2022年的7亿美元和2021年的11亿美元。

竞争对手H&M和Inditex(Zara)在相近的财年里净利润分别为87亿瑞典克朗(8.2亿美元)和54亿欧元(58亿美元),Shein的利润水平居于两者之间。

而从规模来看,2023年,Shein销售额达322亿美元,按年增长40%,年销售额已超越Zara、H&M和优衣库。

小单快返快时尚模式的精髓是快速生产、分销最新的时装,一是依靠有着低成本劳动力的全球供应链,迅速将产品运抵各地市场;二是通过门店、互联网、社交媒体洞察趋势,设计上满足消费者的渴望。

在Shein之前,快时尚世界是另一派景象。

2000年代,Zara为代表的快时尚极大地提高了行业效率。早年,购物者必须至少等待一季度才能让T台时尚到街头、从亚洲加工厂到全球门店。Zara不一样,短短几周就能做到,它从欧洲附近的生产基地向门店供应新品。

H&M速度次之,因为它在亚洲的采购量更大,需要更长的时间,但价格更低,有大量二三十美元的牛仔裤、连衣裙。

后来,快时尚正被“更快时尚”所取代,Shein等迅猛发展。

Zara创始人Mancio Ortega 13岁起在西班牙北部的服装店里工作,会设计、会制作。H&M创始人Erling Persson在瑞典的小镇商店卖了几十年女装。Shein创始人许仰天没有任何裁缝经验,擅长的是搜索引擎优化。

Shein向150多个国家在线销售,但不向中国销售产品;Shein 2017年首次在美国亮相,如今美国已经是Shein最大的市场。Shein用了5年的时间从默默无闻到脱颖而出,成为年轻人最喜欢的购物选项之一,拆箱、分享视频遍布社交平台,年轻人喜欢这里多达数十万件商品可供选择。

2021年5月,Shein超过亚马逊,成为美国下载量最大的购物APP。Shein、Temu、TikTok Shop等更纯粹地专注于电商,以最大限度地降低成本,增加SKU数量,大幅降低零售价。这让传统快时尚品牌被超越,他们由于固定的费用成本而难以在价格上与Shein们竞争。


Shein上5美元的T恤,蚕食了H&M在低端市场的份额;Zara奋力一跃,升级到快时尚的高端细分市场,缓解了危机。

柔性供应链Shein的秘诀在于:利用来自特定地区的搜索和社交媒体行为、来判断最新时尚趋势,其全球设计团队以此为基础来创造新产品。然后,这些设计被自动推送到供应商网络,小批量制造和销售,每种款式通常为100-200件。

如果消费者的浏览和购买行为说明该产品受欢迎,公司通过ERP实时增加订单量。从概念到最终产品的总生产周期需要两到三周。

这种小订单、快速再订购的生产模式建立在按需制造、低浪费之上,减少了过剩库存。产品被直接运送给消费者,而不是像大多数零售商那样运送到配送中心,这意味着多数时候无需缴纳任何进口关税,因为包裹价值极低。

与实体零售商相比,Shein高度数字化,在租金、工资、仓储、货运方面节省大量费用。Shein直接面向消费者销售,公司可以快速向供应商付款,有时在一周内,而行业平均水平约为90天。

Shein还与崭露头角的设计师合作,帮助他们推出自己的系列,Shein负责生产和营销,并为他们提供销售平台。设计师从销售和长期合作合同中获得10%的佣金。

传奇与难题


在服装零售业获得成功后,Shein在2023年进军其他领域,成为第三方卖家平台。商户可以在Shein上直接向消费者销售各种家居、时尚、美容、生活用品。这是一项利润更高的业务,只是竞争更激烈。

Shein与亚马逊和拼多多旗下的Temu直接竞争。为了招募第三方卖家,Shein释放了激励措施,比如前三个月零佣金、零广告费。而Temu从诞生起就使用中国的第三方卖家向世界各地销售低价商品。

Temu和Shein都颠覆了电商供应链:他们向供应商下订单,在几天内交付,依靠实时数据快速分析需求、然后根据需要补充订单。

市场变得拥挤,这里还有TikTok、亚马逊、阿里巴巴集团的速卖通、腾讯间接支持的Shopee……都在利用中国超级供应链争夺全球消费者,买家和卖家都在测试哪个平台可以给他们带来最大的利益。

伴随着竞争环境复杂,Shein的估值有不小波动。小额包裹免税政策也深刻影响Shein。

曾经价值低于800美元的电商包裹免税进入美国,让Shein、Temu能以极低的价格销售商品。美国海关和边境保护局的数据,2024年约有13.6亿件小额免税包裹进入美国,远高于四年前的6.37亿件。

如今,不仅是美国政策关税有变,欧盟也提议更改150欧元以下包裹的关税豁免政策,Shein的商业模式面临压力。

支持者认为,Shein能够变通、度过关税风暴,比如可以将产品批量运往美国和欧洲,存储在当地仓库。但类似的尝试,很难让成本毫无变动,零售价变化意味着竞争格局可能被重塑。4月,Shein美国市场的热门商品已经普遍涨价。

(责任编辑:zx0600)

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