2021-12-20
12月19日，森马携手上海彩虹室内合唱团与漫画家Tango推出“什么TEE”联名系列，以Z世代生活态度为灵感，诠释和致敬每一份热爱。今年迎来25周年的森马，以“什么TEE”开启崭新篇章，意在升华“穿什么就是什么”的品牌精神，与95后年轻人发起对话，共同展开对生活意义的探寻，彰显态度表达。
以热爱之名，突破“什么TEE”的意义边界
以95后为代表的的年轻消费群体，是忠于自我的一代。他们热衷于自己所爱的事物，为“喜欢”自愿付出，为“热爱”积极生活。源于对年轻一代的深度洞察，森马选择用好玩有趣的“什么TEE”去拥抱年轻人，赋予日常基础单品更深层的意义，变成可以唤起精神共鸣的文化符号，也是在人群中寻找同类的“社交暗号”。
上海彩虹室内合唱团，擅长以趣味自嘲的歌词与严肃的合唱形式制造强烈反差，为年轻人在快节奏生活中紧绷的神经提供放松的出口；漫画家Tango的作品，则脑洞大开又极具洞察，让人们在会心一笑中与之达成心灵互动。
自带创作属性的他们，与积极创新的森马一拍即合，以“什么TEE”为创意原点，将Tango的漫画与上海彩虹室内合唱团的歌词巧妙融于方寸之间。对于所热爱的事物，他们唱着“谁需要睡觉，多么浪费生命”，举杯“敬在秩序中稍微改变的自己，敬每个认真生活的人，敬谁都好”。Tango生动的笔法，令年轻人当下的生活状态跃然眼前，他们尊重广阔天地，也珍惜生活细微之物，这些来自平常生活中的真实致敬，使每个人都能在其中收获感动，让心灵之杯被热爱的点滴所填满——满上！敬热爱。
云上年终大趴TEE，和亿万年轻人一起敬热爱
为吸引更多年轻人表达观感和态度，森马以“满上！敬热爱”为主题，开启“云上年终大趴TEE”，更联合彩虹室内合唱团团员共同发声，邀请网友一起为热爱致敬干杯。于此同时，森马亦携手彩虹室内合唱团，在12月19日的专场演出中正式发布“什么TEE”联名系列，把音乐会现场打造成致敬热爱的年终派对，与“云上年终大趴TEE”隔空呼应。
“穿什么就是什么”是属于不少80、90后的时代记忆，如今面向Z世代，森马也为这句经典Slogan重新赋予价值，开启与年轻人的全新对话。在95后的沟通语境之下，“什么TEE”通过音乐与漫画，生动描绘出年轻人当下的状态，讲出了95后年轻人真实的生活观，是一边调侃着“内卷”“躺平”，一边用行动去拥抱热爱。在品牌25周年之际，森马通过“什么TEE”再次与年轻消费群体同频共振，以陪伴者和助力者的角色，与年轻人一起致敬生活，致敬热爱。
关于森马(SEMIR)
森马(SEMIR)创立于 1996 年，是市场领先的国民生活时尚品牌，持续为中国新时代青年提供多场景穿搭、高品质、高性价比的服饰产品，并传递自信、融入、亲切、有趣和舒服的生活方式。通过主流时尚的设计、功能性和优质面料的产品，助力新青年在工作、玩乐的多元化场景间自由切换，保持轻松、高效和自信。
